WILDE WEIDE “MERCHANDISE”
Klant Kultlab
Jaar 2026
Services Campagne, Grafisch ontwerp, Textiel zeefdruk, Merk activatie, Event zeefdrukken, Illustratie
Uitdaging
Wilde Weide is een festival op een campingachtig terrein vol live muziek, met verschillende curatoren die ieder hun eigen podium beheren. Wij zijn al langere tijd de vaste merchandisepartner van Kultlab — niet vanuit een los project, maar vanuit een doorlopende samenwerking gebaseerd op duurzaamheid en no-risk. We drukken alleen wat er daadwerkelijk verkocht wordt, live op het event zelf. Zo voorkomen we overproductie en nemen we het risico weg bij de organisatie. Voor Wilde Weide hadden ze geen eigen manier om tot een goed ontwerp te komen. Maar wat ons betreft stopt goede merch niet bij een leuke print: er hoort een idee achter te zitten, en het liefst ook een activatie in de stand zelf, zodat er meer gebeurt dan alleen de merch die live gedrukt wordt. Dit jaar kwam daar ook nog iets bij: waar de aankondiging van het festival bij Kultlab vaker een lastig punt was, hebben wij dit keer ook de campagne naar ons toe getrokken.
Concept & aanpak
De illustratie is gebaseerd op een schets van de kunstenaars achter de Tureluur, het gebouw dat op het festivalterrein staat. Daaromheen hebben we een vintage, oude-toeristenkaart-look gebouwd: een geschetste, ietwat verweerde tekening met de tekst "Groeten uit Wilde Weide, we zien u graag." Het kader dat we voor de illustratie gebruikten, komt terug op zowel de t-shirts als op een set speciaal ontwikkelde postcards — zo ontstaat één samenhangende lijn tussen merch en activatie. Die postcards waren geen toevoeging voor de vorm. Bezoekers konden op het festival letterlijk een kaartje naar huis, naar vrienden of naar collega's sturen — een fysieke, tastbare manier om het "groeten uit"-gevoel door te geven aan mensen die er niet bij waren. Voor de campagne werkten we samen met fotograaf Geno en, samen met Wart (marketingmanager Kultlab), maakten we ook de video's voor de aankondiging.
Resultaat
Bezoekers vonden het duidelijk tof om zelf onderdeel te worden van dat vintage Wilde Weide-gevoel — er werd merch verkocht en er zijn daadwerkelijk postcards verstuurd, naar zichzelf én naar anderen. Kultlab was intern erg enthousiast over de uitwerking.
Impact
We zijn trots op hoe we dit met relatief weinig resources zo groot hebben kunnen aankondigen. Dat is meteen de kern van dit project: het is geen los t-shirt en geen losse activatie, het is één plan van begin tot eind. Precies daardoor ontstaan de toevoegingen die het verschil maken — zoals een postcard die naadloos aansluit bij de illustratie op de merch, in plaats van dat alles los van elkaar bestaat. Er zijn ook learnings voor een volgende editie, bijvoorbeeld rond bezoekersaantallen op het festival zelf. Maar de belangrijkste les blijft: als je vanaf het begin het hele ontschap — concept, campagne, merch, activatie — in één hand houdt, voelt het voor de bezoeker als één verhaal in plaats van losse onderdelen.
Projecten
Merkactivatie, Campagne
Campagne
Campagne
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Vliering Studio, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".