TIJD VOOR PAPOEA CAMPAGNE
Klant Wereldmuseum Leiden
Jaar 2026
Services Merkstrategie, Campagne, Grafisch ontwerp, Illustratie, Motion design, Textiel zeefdruk
Uitdaging
Voor de tentoonstelling “Tijd Voor Papoea” zocht Wereldmuseum Leiden een campagnebeeld dat zowel de inhoud van de tentoonstelling samenvat als nieuwsgierigheid oproept. Het moest een beeld zijn dat vragen oproept: waar kijk ik naar en wat is dit verhaal?
Uit gesprekken met de curator en de tentoonstellingsmaker kwam een belangrijk inzicht naar voren: binnen Papoea tradities lopen verleden en heden vaak door elkaar heen.
De uitdaging was om dat idee visueel te vertalen in één krachtig beeld. Tegelijk wilden we de campagne ontwikkelen in samenwerking met iemand uit de Papoea-diaspora, zodat het beeld niet alleen esthetisch sterk was, maar ook trots en herkenning vanuit de gemeenschap zou uitstralen. Daarbij gold nog een extra beperking: de persoon in beeld moest niet direct herkenbaar zijn.
Concept & aanpak
We begonnen bij de materialen, kleuren en objecten uit de tentoonstelling zelf. De maskers die centraal staan in de collectie vormden uiteindelijk het startpunt van het concept.
In plaats van een bestaand museumobject te fotograferen, ontwikkelden we een volledig nieuw, modern maskerpak. Een hedendaagse interpretatie geïnspireerd op traditionele vormen. Door dit pak futuristisch te fotograferen, ontstond een beeld waarin verleden en heden letterlijk samenvallen.
De fotografie werd dynamisch en bijna zwevend vastgelegd. Tijdens de shoot werd met een trampoline gewerkt om die beweging en energie te vangen. Op het moment dat het beeld “klikte”, was meteen duidelijk dat het concept werkte.
Resultaat
De campagne werd volledig doorvertaald naar een breed scala aan middelen, zowel fysiek als digitaal. In de stad verscheen het beeld onder andere op het museum expo-bord aan de gevel, op hekborden bij de Morspoort en Steenstraat en op posters en NS-schermen. Ook werd de campagne doorgetrokken naar print en media, met onder andere advertenties in de Volkskrant en A5-flyers die bezoekers uitnodigden om de tentoonstelling te ontdekken.
Online kreeg de campagne dezelfde visuele kracht. Het beeld werd toegepast in websiteheaders, nieuwsbriefheaders, social media visuals, e-mailhandtekeningen en verschillende online display-uitingen. Binnen het museum zelf kwam de campagne tot leven via balieschermen en projecties in de entreehal, waardoor bezoekers direct bij binnenkomst al onderdeel werden van het verhaal.
Naast de campagne-uitingen ontwikkelden we ook merchandise, waaronder tote-bags en postcards, die zowel in het museum als bij speciale uitnodigingen werden ingezet. Daarnaast maakten we illustraties voor de kinderroute binnen de tentoonstelling, zodat het visuele verhaal van de campagne ook in de tentoonstelling zelf verder doorloopt.
Impact
De impact van de campagne zat niet alleen in zichtbaarheid, maar vooral in de reactie van de gemeenschap. Voor ons was het belangrijkste moment toen leden van de Papoea-gemeenschap aangaven trots te zijn op het beeld en te begrijpen dat het met zorg en respect was ontwikkeld.
In plaats van simpelweg museumstukken te gebruiken, ontstond een volledig nieuw visueel symbool dat zowel traditie als toekomst verbeeldt. Een campagne die niet alleen een tentoonstelling aankondigt, maar ook laat zien dat cultuur iets is dat blijft bewegen.
DIGITAL
Meer projecten
Branding, Merkstrategie, Grafisch Design
Branding, Merkstrategie, Motion Design
Branding, Grafisch Design
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".