FILA X SNEAKERNESS ACTIVATIE

Illustratie met een grijze cirkel en een oranje kaartje met de woorden 'Creative Service' erop.

Klant FILA & Sneakerness
Jaar 2024
Services Merkstrategie, Campagne, Grafisch ontwerp, Illustratie, Motion design, Textiel zeefdruk, Merkactivatie

Uitdaging

Sneakerness is een event voor puristen. Hypes, limited drops en merken die elkaar overschreeuwen. De uitdaging voor FILA: hoe lanceer je een sneaker die is geïnspireerd op Italiaanse restaurant-gezelligheid, zonder te vervallen in een standaard “gratis pizza slice” activatie? En hoe doe je dat op een manier die niet verkoopt, maar verleidt?

Publiek wacht in binnenruimte bij een pizzeria kraam met eetgelegenheid, met veel mensen op de achtergrond.

Concept & aanpak

Het uitgangspunt was simpel: niet doen alsof je Italië bent, maar het voelen. We bouwden geen booth, maar een volwaardig Italiaans restaurant midden op Sneakerness. Bezoekers reserveerden een tafel, namen plaats met vrienden of familie en werden ondergedompeld in het complete ritueel: pizza eten, espresso drinken en even helemaal weg zijn van het event. De sneakerlancering gebeurde niet op een sokkel, maar tussen de gezelligheid. Terwijl je paste, dronk je espresso. Terwijl je at, ontdekte je het product. Zelfs een fontein om een muntje in te gooien — voor geluk — hoorde erbij.

Een schets van een kamer met meerdere ramen, een cirkel op de vloer en enkele meubels en objecten.

Resultaat

We realiseerden het volledige plaatje: van concept, booth en signing tot grafisch ontwerp, campagnevideo, fotografie en eventproductie. De campagnebeelden werden op een andere locatie geschoten dan de activatie zelf, maar altijd met hetzelfde kerngevoel: warmte, rust en Italiaanse flair.

Announcement

Een sneakers op een mand met tomaten, geplaatst op een rood-wit geruite tafel.

Een paar gele en oranje sneakers op een rode en witte geruite tafel, omringd door rode paprika's.

Op de foto staan kleurrijke sneakers met roze en gele details en een groene en witte tonglabel, naast een rood-wit geruite tafelkleed en tomaten in de achtergrond.

Een paar kleurrijke sneakers met geel, roze en groene accenten op een rood-wit geruite tafel.

Oranje sneakers liggen op een rode en witte tafelkleed, omringd door tomaten, groene paprika's, groene ui en een bos peterselie, op een marktkraam.

Man zit relaxed met zijn voeten op een tafel met een rood-witgeruit tafelkleed, terwijl hij eet. Er ligt een pizza op een bord op tafel. De man heeft tattoo's en draagt een witte T-shirt en sneakers. De achtergrond is een houten muur met een landelij

Sneakers op een tafel bedekt met een rood-wit geruit tafelkleed, omringd door tomaten, groene paprika, lente-uitjes, en groene kruiden, op een achtergrond die lijkt op een keuken.

Impact

De reactie was next level. Bezoekers noemden het de sickste activatie van het event. Bijna iedereen gooide een muntje in de fontein, complete gezinnen schoven aan tafel en bleven hangen. Eén moment vat alles samen: een heel gezin kwam eten, dronk espresso, paste de sneakers — en liep uiteindelijk allemaal weg met een paar. Door terug te gaan naar de kern van het merk FILA en te kiezen voor gastvrijheid in plaats van sales, draaide de activatie het verwachtingspatroon om. Eet, drink, lach — en de rest volgt vanzelf. De sneakers waren gedurende het event bijna uitverkocht.

Aftermovie

Gele sneakers op een houten plankje, stapel bakjes met rood-wit geruit patroon, binnen een decor met een rode muur en een palmboom op de achtergrond.

Man die een paar oranje, gele en bruine sneakers uit een cadeauverpakking haalt in een winkel met gele muren en houten planken

Twee mannen zitten aan een tafel met een rood-wit geruit tafelkleed, de ene geeft de ander een hotdog tijdens een interview in een restaurant met een geel en bruin interieur, grote ramen met neonborden en een vloer met een tegelpatroon.

Twee mannen zitten aan een tafel met een rode en witte geruite tafelkleed, praten en lachen. Er liggen twee kopjes, een notitieboekje en een doos met sneakers op de tafel. Een man draagt een groene T-shirt en een horloge, de ander een groen en geel p

Man met een zwarte pet en een groene T-shirt zit aan de balie en praat met een vrouw met een gevlochten Haard, in een restaurant of café

Binnenmarkt met een stand van Fila Pizzeria, een fontein met een sculptuur, mensen die lopen en wachten.

Een beeldhouwwerk van een man met een baard, die een stoffen tas vasthoudt, met daaronder sneakers. Het beeld staat in een ruimte met mensen die rondlopen en staan, mogelijk een markt of een beurs.

Man met een zwart pet, zwarte zonnebril, witte jas en een smartwatch opent een cadeautje, er ligt een paar sneakers op de tafel en er zijn papiertjes met een groene en oranje letter op.

Een paar gele en bruine sneakers op een schaal met een rood-wit geruit tafelkleed, naast een houten kist en een mand met hetzelfde geruite patroon.

Een houten wagentje met gele schoenen en red- en wit geruite stoffen bekleding, voorverpakt en klaar voor verkoop, met stapel kleine dozen en een soda vending machine in de achtergrond.

Een houten rek met dozen die een rood-wit geruit tafelkleed hebben.

Sneakers op display met retro meubels en mensen in de achtergrond.

Projecten

Mensen maken een opname achter een homestudio achtergrond met een zaaghoutmuur en een raam met bergen en blauwe lucht. Er zijn twee mannen, een staand en een zittend, en een vrouw die op de vloer zit. Er zijn professionele verlichtingsmiddelen en een plant in de hoek.

Set design, Set productie

Luuk van Dijk

Campagne

Wereldmuseum Amsterdam

Wereldmuseum Leiden

Campagne

Meer werk

Vliering Studio | ontwerpbureau, grafisch ontwerpbureau, creatief bureau, design bureau, design studio amsterdam, design studio

Over ons

Wie zijn wij

In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".

Lees meer