FILA X SNEAKERNESS ACTIVATIE
Klant FILA & Sneakerness
Jaar 2024
Services Merkstrategie, Campagne, Grafisch ontwerp, Illustratie, Motion design, Textiel zeefdruk, Merkactivatie
Uitdaging
Sneakerness is een event voor puristen. Hypes, limited drops en merken die elkaar overschreeuwen. De uitdaging voor FILA: hoe lanceer je een sneaker die is geïnspireerd op Italiaanse restaurant-gezelligheid, zonder te vervallen in een standaard “gratis pizza slice” activatie? En hoe doe je dat op een manier die niet verkoopt, maar verleidt?
Concept & aanpak
Het uitgangspunt was simpel: niet doen alsof je Italië bent, maar het voelen. We bouwden geen booth, maar een volwaardig Italiaans restaurant midden op Sneakerness. Bezoekers reserveerden een tafel, namen plaats met vrienden of familie en werden ondergedompeld in het complete ritueel: pizza eten, espresso drinken en even helemaal weg zijn van het event. De sneakerlancering gebeurde niet op een sokkel, maar tussen de gezelligheid. Terwijl je paste, dronk je espresso. Terwijl je at, ontdekte je het product. Zelfs een fontein om een muntje in te gooien — voor geluk — hoorde erbij.
Resultaat
We realiseerden het volledige plaatje: van concept, booth en signing tot grafisch ontwerp, campagnevideo, fotografie en eventproductie. De campagnebeelden werden op een andere locatie geschoten dan de activatie zelf, maar altijd met hetzelfde kerngevoel: warmte, rust en Italiaanse flair.
Announcement
Impact
De reactie was next level. Bezoekers noemden het de sickste activatie van het event. Bijna iedereen gooide een muntje in de fontein, complete gezinnen schoven aan tafel en bleven hangen. Eén moment vat alles samen: een heel gezin kwam eten, dronk espresso, paste de sneakers — en liep uiteindelijk allemaal weg met een paar. Door terug te gaan naar de kern van het merk FILA en te kiezen voor gastvrijheid in plaats van sales, draaide de activatie het verwachtingspatroon om. Eet, drink, lach — en de rest volgt vanzelf. De sneakers waren gedurende het event bijna uitverkocht.
Aftermovie
Meer projecten
Branding, Merkstrategie, Grafisch Design
Branding, Merkstrategie, Motion Design
Branding, Grafisch Design
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".