NEW BALANCE X FOOT LOCKER
Klant New Balance & Foot Locker
Jaar 2023
Services Grafisch ontwerp, illustratie, live event zeefdruk
Uitdaging
Hoe vier je een jarenlange samenwerking binnen een team zonder te eindigen met een standaard feest of merchandise die uiteindelijk in een la verdwijnt? De vraag was om unieke T-shirts te creëren voor het Europese New Balance– en Foot Locker-team, en deze zo te lanceren dat ze voelen als een echte release — gewild, tijdelijk en betekenisvol.
Concept & aanpak
We vertrokken vanuit de esthetiek van klassieke advertenties en oude krantartikelen. Die vormden de basis voor twee illustratieve designs die aanvoelden als archiefmateriaal, maar volledig in het nu stonden. De kracht zat niet alleen in het ontwerp, maar in de uitvoering. Geen vooraf geproduceerde shirts, maar live zeefdrukken tijdens het event. Bezoekers zagen hun T-shirt ter plekke ontstaan — rauw, tastbaar en eenmalig. Precies zoals zeefdruk hoort te zijn.
Resultaat
We ontwikkelden: Twee exclusieve illustraties Grafisch ontwerp voor de shirts Een volledige live zeefdruk-activatie Bezoekers konden kiezen uit één van de twee ontwerpen. Elk shirt werd on demand gedrukt en was daarna nooit meer verkrijgbaar.
Impact
De reactie was pure madness. Iedereen die bij New Balance of Foot Locker werkte, wilde een shirt — juist omdat het live werd gemaakt en daarna verdween. Het werd zó gewild dat collega’s elkaar belden vanuit andere landen om shirts te laten drukken en mee te nemen naar kantoren door heel Europa. Wat begon als interne branding, groeide uit tot een release met echte culturele waarde. Door iets te maken dat niet te reproduceren is, werden teamleden vanzelf brand ambassadors. Geen giveaway, maar een herinnering die je aantrekt.
Meer projecten
Branding, Merkstrategie, Grafisch Design
Branding, Merkstrategie, Motion Design
Branding, Grafisch Design
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".