Klant Queer Beer
Jaar 2026
Services Merkstrategie, Branding, Grafisch ontwerp, Campagne, Motion Design
QUEER BEER REBRANDING & CAMPAGNE
Uitdaging
Queer Beer is een Amsterdams biermerk dat bier brouwt met een flinke knipoog “denk aan namen als IPGay” gericht op de gay community. Van elk verkocht biertje gaat een deel van de opbrengst naar goede doelen die de queer gemeenschap steunen. Het merk had het al goed voor elkaar: ze wonnen de Boost Your Business-marketingprijs. De prijs zelf was dat wij hen zouden helpen met het professionaliseren van hun branding.
Geen rebranding dus, maar wel duidelijk werk aan de winkel. Er waren geen vaste richtlijnen, de illustratiestijl op de blikjes nam te veel ruimte in, waardoor het merk minder als een biermerk voelde en meer als iets ongrijpbaars, en alles werd inconsistent toegepast. Daarnaast ontbrak een duidelijke, herkenbare link met de queer-beweging zelf.
Concept & aanpak
In plaats van alles opnieuw te ontwerpen, hebben we vooral geordend, aangescherpt en aangevuld. De bestaande logo's bleven ongewijzigd, die hebben we geoptimaliseerd en vastgelegd in een compleet brand book, zodat het merk voortaan overal even consistent wordt toegepast.
De grootste toevoeging is de regenboog. We hebben de kleuren uit het bestaande palet vastgezet en doorvertaald naar een regenboogvorm die op twee manieren wordt ingezet: als vaste, herkenbare vorm (het icoon-logo), en als brush-effect waarmee je een oneindige regenboog kunt laten lopen, opgebouwd uit de merkkleuren zelf. Zo wordt de link met de queer-beweging weer helder zichtbaar, zonder dat er een nieuw symbool nodig was, de herkenning zat al in het kleurenpalet, die hebben we alleen goed op zijn plek gezet.
Om het product weer op de voorgrond te krijgen, is de illustratiestijl bewust naar de achtergrond geschoven. Het bierblikje zelf werd weer het middelpunt van elke uiting, met de regenboog als ondersteunend, herkenbaar merkelement eromheen. Naast het brandbook ontwikkelden we motion templates voor social en rolden we de eerste advertentie uit.
Resultaat
Het brandbook is direct in de praktijk gebracht: rond Pride verscheen de eerste uiting op basis van de nieuwe richtlijnen als advertentie bij Slijterij Sterk in Amsterdam. Deze staat op het moment van schrijven live. Queer Beer zelf is er super enthousiast over.
Impact
Dit project laat zien dat een merk niet altijd een nieuwe identiteit nodig heeft, soms is het beter om te ordenen wat er al is, en scherper te kiezen wat je wel en niet laat zien. Door de illustratie naar de achtergrond te halen en het product weer centraal te zetten, en door de regenboog bewust en consistent in te zetten, oogt Queer Beer nu als een merk dat precies weet waar het voor staat en dat zowel als biermerk als vanuit de queer-community meteen herkenbaar is.
Projecten
Merkactivatie, Campagne
Campagne
Campagne
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Vliering Studio, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".