PUMA SUEDE XL ILLUSTRATIES
Klant PUMA, Sneakerdistrict & Kult & Ace
Jaar 2024
Services Grafisch ontwerp & Illustratie
Uitdaging
Voor de lancering van de PUMA Suede XL werkten Sneaker District en Kult & Ace samen aan een fysieke activatie. Onderdeel daarvan was een interactieve muur die bezoekers zelf konden inkleuren met ‘fake graffiti’. Aan ons de vraag om de basisillustratie te ontwikkelen — een visuele leidraad die sterk genoeg is om op zichzelf te staan, maar ook uitnodigt tot interactie. De uitdaging zat in de snelheid en balans: binnen anderhalve week iets neerzetten dat past binnen de campagne, maar ook los genoeg voelt om echt gebruikt te worden door het publiek.
Concept & aanpak
Het vertrekpunt was simpel: gewoon beginnen met tekenen. We hebben bewust gekozen voor een losse, directe stijl waarin energie belangrijker is dan perfectie. Vanuit daar hebben we de illustratie opgebouwd met invloeden uit graffiti — met name bubble letters, ritme en flow. De compositie is zo ontworpen dat het publiek er intuïtief mee aan de slag kan. Niet te dichtgetimmerd, maar ook niet leeg. Een spanningsveld tussen richting geven en ruimte laten. Tegelijkertijd hebben we gekeken hoe deze stijl verder kan leven dan alleen deze activatie. De illustratie is zo opgebouwd dat die ook toepasbaar is in toekomstige campagne-uitingen.
Resultaat
We ontwikkelden een grootschalige illustratie die werd ingezet als interactieve muur tijdens de activatie. Het werk functioneerde zowel als visueel statement als canvas voor het publiek.
Impact
Tijdens het event werd de illustratie actief gebruikt en volledig tot leven gebracht door bezoekers. Er ontstonden tientallen unieke versies, waardoor het werk zich gedurende de dag bleef ontwikkelen. Naast interactie fungeerde de muur als visueel middelpunt en backdrop voor de activatie. De kracht van het project zit in de spontaniteit: iets maken dat direct voelt, klopt binnen de context en mensen uitnodigt om er onderdeel van te worden.
Projecten
Merkactivatie, Campagne
Campagne
Campagne
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".