RE:FRESHED ORCHESTRA
Klant Het Concertgebouw
Jaar 2026
Services Campagne, Illustratie, Grafisch ontwerp
Uitdaging
Het Concertgebouw trekt weinig jonge bezoekers. Een orkestrale ode aan N.E.R.D en The Neptunes is daar een vreemde eend in de bijt, en precies daarom moest de aankondiging kloppen.
De vraag was simpel en de ruimte klein. Maak een beeld dat het publiek van The Neptunes aanspreekt, binnen de huisstijl van het Concertgebouw. Geen budget voor een shoot. Geen rechten om de artiesten zelf in beeld te brengen. En halverwege veranderde de line-up nog.
De veilige route lag klaar: een foto van een eerder concert, in het Concertgebouw-jasje. Dat had gekund. Maar het zou niet laten zien wat voor concert dit is.
Wij hadden hier geen briefing over nodig. Deze muziek staat bij ons in de studio gewoon aan.
Concept & aanpak
We beeldden geen artiest af en schreven er geen "a tribute to" onder. We pakten de wereld waar de muziek vandaan komt: de cover van In My Mind van Pharrell Williams.
In die stijl tekenden we 21 characters, één voor elke muzikant die meespeelt. Daarmee viel alles tegelijk op zijn plek. Geen shoot nodig. Iedereen die meespeelt staat erop. En elke muzikant kan zichzelf aanwijzen en het concert op zijn eigen kanalen aankondigen.
Er lag ook een tweede route, een collage in de stijl van In Search Of. Tof, maar minder direct herkenbaar als Neptunes. Deze was het.
En nee, er zit geen beweging in. Dat is geen gemis. De kracht zit in het stilstaande beeld: 21 figuren naast elkaar, als een line-up.
Bij de presentatie van de key visual was iedereen om. Bart droeg tijdens de eerste meeting zijn N.E.R.D trucker cap. If you know you know.
Resultaat
We leverden de campagnebasis plus het hele pakket eromheen. Het key visual als master artwork in .EPS en .PNG. Voor print het (D)OOH-beeld op A0 en abri-formaat, en posters van A1 tot en met A3. Voor de eigen kanalen een websiteheader, een nieuwsbriefheader, een social post, een story en een overlay-template waarmee ze zelf verder kunnen.
Het beeld staat inmiddels op de socials van het Concertgebouw en in de concertagenda op hun site.
Tussendoor lag het stil omdat de line-up wijzigde. Dat betekende opnieuw langs de characters. Het voordeel van een getekend orkest is dat zoiets kan.
Impact
De eerste reactie uit het Concertgebouw was "heel vet". Dat is veel, uit een organisatie die zichzelf graag strak houdt.
Het concert is op dit moment bijna uitverkocht. Belangrijker nog: het beeld bleef niet bij die ene avond. Het is onderdeel geworden van de tour en wordt ook bij Amare en Hedon gebruikt. Een aankondiging is een campagnetaal geworden.
De les ligt niet bij ons, maar bij iedereen die binnen een strakke huisstijl werkt. De randen opzoeken kost een huisstijl niets. Het levert richting op, en ideeën die er anders niet waren gekomen. Blijven durven dus.
Je hoeft een artiest niet af te beelden om duidelijk te maken over wie het gaat.
Je moet de muziek kennen.
Projecten
Merkactivatie, Campagne
Campagne
Campagne
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Vliering Studio, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".