BADHUS BRANDING & SIGNING
Klant BADHUS
Jaar 2023
Services Branding, Grafisch Design & Textiel Productie
Uitdaging
Toen onze buren begonnen met het bouwen van BADHUS, zaten we er letterlijk naast. De vraag kwam vanzelf: of we onze saus konden loslaten op hun ideeën en dit konden vertalen naar een identiteit die werkt in Amsterdam Noord — met een duidelijke link naar hun Finse sauna-inspiratie. Geen corporate wellness, maar iets dat voelt als een plek waar je komt om samen te zijn. De uitdaging zat in de snelheid en intuïtie. Geen uitgebreid strategietraject, maar bouwen vanuit gevoel, context en directe input.
Concept & aanpak
“Not so new, sauna culture.” Die gedachte vormde de basis van alles. Sauna is niets nieuws — het bestaat al generaties lang — maar de manier waarop BADHUS het brengt, voelt anders. Rauwer, socialer, meer onderdeel van het dagelijks leven. Het vertrekpunt kwam uit de sauna zelf. De kolen, de hitte, de materialen — alles voelde fysiek en eerlijk. Vanuit de abstractie van die kolen hebben we een vormtaal ontwikkeld die doorloopt in het logo en de rest van de identiteit. De typografie is geïnspireerd op retro Noord-Europese signing, maar vertaald naar iets eigens. De naam BADHUS hebben we benaderd als een soort praatwolkje. De sauna is niet alleen een plek van rust, maar ook van contact. Een sociale ruimte waar gesprekken ontstaan. In kleurgebruik hebben we gekeken naar verweerde tinten uit Noord-Europese omgevingen — rood, blauw en groen zoals je ze ziet op gebouwen die door zon en tijd zijn vervaagd. Dat geeft het geheel een rauwe rand die haaks staat op de standaard spa-esthetiek. Alles is opgezet om simpel, direct en bruikbaar te zijn — zonder het karakter te verliezen.
Resultaat
We ontwikkelden een complete visuele basis voor BADHUS, bestaande uit: Logo en huisstijl Brandbook en toolkit voor dagelijks gebruik Merchandise voor personeel en bezoekers Signing en bewegwijzering, uitgevoerd in ruwe materialen zoals hout Een grote A-sign als fysiek ankerpunt van de locatie Alles sluit op elkaar aan en voelt als één geheel — van grafisch tot fysiek.
Impact
De identiteit leeft direct in de ruimte. Van signing tot merchandise: alles draagt bij aan hoe BADHUS wordt ervaren. Het voelt niet als een ontworpen merk, maar als een plek die er altijd al was. Voor ons was dit project bijzonder omdat het zo dichtbij ontstond. Van eerste gesprek tot eindresultaat zaten we er letterlijk naast. Dat maakt het minder een opdracht en meer iets wat je samen opbouwt.
Projecten
Merkactivatie, Campagne
Campagne
Campagne
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".