FOOT LOCKER PLAYBOOK
Klant Foot Locker
Jaar 2025
Services Grafisch design, merkactivatieconcept, activatie design, playbook ontwikkeling
Uitdaging
Foot Locker Europe had een duidelijke ambitie: alle activaties binnen Europa op één lijn brengen. De vraag was of we een praktisch en creatief handboek konden ontwikkelen waarmee verschillende landen, teams en budgetten activaties op dezelfde manier konden uitrollen — zonder in te leveren op kwaliteit, creativiteit of merkgevoel.
Concept & aanpak
Het creatieve uitgangspunt was: denk modulair, maar voel niet modulair. Samen met partner in crime Kult & Ace vertaalden we unieke activatie-ideeën en creaties naar een flexibel systeem van templates. Elk idee bleef herkenbaar Foot Locker, maar kon eenvoudig aangepast worden aan lokale contexten. Het playbook is opgezet als een tool voor fysieke activaties: helder, toepasbaar en direct inzetbaar. Binnen slechts 1,5 maand ontwikkelden we een compleet systeem dat meteen live kon — onder andere voor initiatieven zoals FL Fridays, inclusief illustraties en creatieve richtlijnen.
Resultaat
We leverden een uitgebreid playbook op met: Meer dan 120 templates Illustraties in een herkenbare zwart-wit stijl Grafisch ontwerp voor uiteenlopende activaties Duidelijke budgetkeuzes per activatie Alles is schaalbaar opgezet: van klein en lokaal tot groot en Europees, zonder afbreuk te doen aan de visuele en conceptuele samenhang.
Impact
Het playbook wordt nog steeds actief uitgerold binnen verschillende Europese districten. Bezoekers reageren positief op de consistente, maar toch verrassende activaties. Door activaties niet alleen commercieel, maar community-gedreven te benaderen, sluit Foot Locker opnieuw aan bij zijn rol als grondlegger van de sneakerretail — met ruimte voor beleving, creativiteit en cultuur.
Meer projecten
Branding, Merkstrategie, Grafisch Design
Branding, Merkstrategie, Motion Design
Branding, Grafisch Design
Over ons
Wie zijn wij
In september 2020 startte het idee voor Studio Vliering, een creatieve studio in Amsterdam Noord inclusief een zeefdrukkerij. Het duo kent elkaar van hun tijd bij een sneaker webshop waar ze allebei vast zaten in het creatieve kader van deze werkgever. Met hun passie voor design, fashion, hip-hop en alles wat ECHT is, creëren ze kwaliteitsproducten doordat ze juist controle hebben over het volledige proces. De drang naar verbetering inspireerde de oranje huisstijl en onze filosofie "Always Under Construction".